Antonio Caro / Diagonal
Todo es marca. O todo tiende a revestirse del estatuto de marca. Y así, la primera recomendación que recibe cualquier estudiante de MBA es que se construya como marca si aspira a lograr un buen puesto de trabajo. Y así, los programas de unos partidos políticos crecientemente asimilados a las marcas comerciales pierden su estatuto de promesas que el partido se compromete a cumplir si alcanza el poder para funcionar como mecanismos de marketing estrictamente dirigidos a la captación de votos.
Con el resultado de que, en este capitalismo semiótico que vivimos, todo lo sólido tiende a disolverse en forma de signos-marca que, en virtud de su inherente aleatoriedad, resultan perfectamente intercambiables entre sí, disponiéndose a ocupar su lugar en un universo gaseoso donde lo virtual y las apariencias reemplazan a lo material y a toda clase de esencias.
Es en ese contexto donde se sitúa la operación actualmente en marcha –por obra y gracia del Gobierno de Rajoy y con especial empecinamiento por parte de su ministro de Asuntos Exteriores y de Cooperación– en virtud de la cual la “esencia” de España trata de ser sustituida por una incolora, inodora e insípida marca España.
